20 多年前起，中国传统媒体发生“电商化”转型，如今电商已 成为了人们工作、生活中必不可少的一部分。媒体电商化是媒体自身与电商的深度融合，其中电商平台最为常见。媒体电商借助媒体手段将巨大的资源吸引过来，随后将其移至电商平台。不同于传统媒体，媒体电商化打破了受制于长时间积累受众资源的局限性，而更加注重相关的互联网流量和精细完整的产业链。在传统媒体电商化发展历程中，呈现出了多种多样的形式。例如， 东方卫视《女神的新衣》，采用“电视 + 电商”的运营模式打破了传统营销模式；通过与银泰百货集团的合作，《时尚芭莎》做出来 芭莎风格的网购衣橱；早期的淘宝、京东等电商平台则采用“图 片 + 电商”的经营模式吸引了大量的流量。在长期的探索中，“短 视频”这一新媒体形式逐渐走入人们的视线，加载电商模式的短视频即“短视频 + 电商”成为 UGC分享社交平台商业化探索的 主要形式之一。

一、 “短视频 + 电商”为何成为主流

近年来，短视频行业进入了集中“井喷”时期，行业存量迅速增加。2019 年央视春节联欢晚会， “李思思荧光口红” 、 “葛优风衣”等以短视频形式一度登上网友的热搜榜。作为 2019 年春晚的独家社交媒体传播合作伙伴，抖音每日拥有高达 2.5 亿人次的活跃用户，月活跃人数突破 5 亿人次。显而易见，短视频已成为 了当今互联网时代人们生活至关重要的一部分。

短视频作为一种主流的交互形式，不仅仅是指视频时间长短，更是碎片化时代的新消费内容。回顾过去，自 2005 年起短视频在国内市场逐渐兴起，我国短视频市场进入了探索时期。以土豆、优酷等媒体网站大力推进拍客分享模式，带动了 UGC 短视频的生产。2006 年《一个馒头引发的血案》曾在国内带来了巨大 的娱乐效应。2008 年的汶川地震等更是让人们意识到了短视频的传播价值（及时、快速）。随着我国 4G 及 5G 互联网技术的发 展，视频行业涌现出一批优质的 UGC 内容制作人员，快手、秒拍、微博等迅速崛起。据易观数据显示，截至 2018 年 2 月短视频综合平台活跃人数已突破 4 亿人。虽然短视频凭借碎片化、高传 播、低门槛的特性吸引了巨大的流量，但是如何能在短时间内有效将短视频变现盈利并非易事。

中国的电商在经历长时间摸索后，已具备成熟的随着中国电商市场的发展，其密集程度越来越高，竞争也愈发激烈。“供 大于求”的格局已迫使电商不得不迅速找到发展的新途径。于是，具有庞大流量基数但亟需盈利的短视频和拥有成熟盈利模式却亟需巨大流量的电商形成了天然的互补关系。正是这种高度契合的互补关系，使得短视频成为打开电商平台飞跃大门的 新钥匙。相对于以往的图表、文字、广播方式， “短视频 + 电商” 的形式则更为形象，更容易将消费者的情感带入，做到身临其 境；与电视节目、长时间的视频相比，“短视频 + 电商”模式无需占用消费者过多的时间，能够让客户在最短的时间内了解商品的基本情况，更有优质的短视频可以使得消费者获得内心的认同，激发了消费者强烈的购买欲望。由此可见，短视频与电商平台二者相辅相成， “短视频 + 电商”的融合势必成为一种重要的趋势。

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