抖音短视频营销策略分析该从何开始

发布时间:2021-4-30

营销必须有营销的方法,进行视频营销的媒体人选择抖音也是非常普通的事情,而在进行抖音短视频营销的时候,企业选择抖音短视频营销策略制定之时,整个短视频营销策略分析就开始了。每一个营销阶段,都会有不同的总结,所以在企业进行抖音短视频营销的时候,所谓的策略分析,也只是不断的试错,下面就物空传媒为各位讲讲抖音短视频营销策略分析的过程和方法!




1、抖音短视频市场发展


短视频行业发展进入成熟期,预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿。政策正加强短视频广告行业治理,数字营销模式为短视频行业用户增长放缓提供了解决之道。


2、抖音短视频用户洞察


短视频行业用户下沉效果明显,三四五线城市占比几近半数。用户使用时间多集中于午休、睡前场景。七成用户在在短视频平台进行过消费,多以内容电商为主。应用商店是用户主要的产品获取渠道,社交平台作为用户信赖的广告渠道,营销效果较好。


3、抖音短视频营销策略


从内容、渠道、场景、转化四大维度进行策略分析,内容上以挖掘产品特点以用户偏好的广告形式进行营销信息的呈现;在渠道选择上通过用户接受度较高的频道与下载需求满足的主要渠道进行营销,将取得更好效果。同时迎合用户高频使用场景,拓宽其产品选择空间,在营销信息呈现与用户消费习惯培养上实现用户转化与消费转化。


4、抖音短视频营销趋势分析


未来短视频企业将全面实现内容化营销,从内容、兴趣入手,将短视频品牌融入内容之中;同时立足于社会责任,在“扶贫带货”、“城市品牌推介”的同时,实现特色地域化营销。


5、抖音短视频营销策略注意点


(1)消除冗余


在方案里,我们喜欢写背景分析、现状分析、竞争对手分析等,用来证明事情的必要性。但老板既然已经决定做了,他不需要看这些,换句话说,他是看到了这些,才决定做,不需要重复看。


(2)消除专业术语


在给老板的方案里,不要有专业术语,同一个意思,用说人话的方式表述出来,老板们更容易理解。太深奥的理论,他压根看不懂。


(3)提取重点数据


一份方案,老板会关注三个数据,预算的数据、启动的周期、结果指标,你要将这些数据都呈现出来。


(4)避免单一性


很多中小企业,给老板看的方案里,都是word文档,哪怕文档里加了图片,对老板来说,也有些吃力,比较好的方式就是,做成PDF,方便老板在手机上查看。


(5)呈现过程的参与度


老板都是喜欢看结果的,除非这个过程需要他排版。所以,在方案里,除了需要得到老板认可、支持的过程,一些运营过程的细节,比如如何设计封面,怎么优化标题,老板并不在意。


短视频 抖音视频 抖音短视频 抖音视频制作